Michael & Gina
15年前にMichealとGina Hechtによって立ち上げたProject eは、こじんまりとしたT-shirt縫製屋からメンズクロージング全般を展開するまでに進化してきました。小さいながら、しっかりとした小売の背景と大きな熱意をもって彼らはスクリーンプリントT-Shirtの製造・販売をスタートさせました。
彼らは最初自分をよく見せようとする女性向けT-Shirtを作っていましたが、ある時メンズにこそ自分たちの作る商品があうのではないかということに気づきます。そこで、彼らはメンズラインに舵を切りました。
この舵切りは最終的にその当時のマーケットで彼らを特異性を際立たせる結果となりました。
その後、トレンドに敏感なMichaelとGinaはキッチュな中部アメリカのイメージを彼らのヴィンテージラインとして売り出します。このラインは1997年に打ち出され、時にビル看板やレストラン、ショップ等の看板にインスパイアされた大げさなデザインで人気を博しました。
もうひとつのラインとして彼ら二人は70年代のプレッピースタイル回帰に抵抗するようなラインを展開しました。GinaのデザインしたダブルXXマークはフェード感のある見た目や風合いのヴィンテージラインとして打ち出されました。"XX"マークは今やProject eのアイコンとなっています。
Project eはいい意味でも期待を裏切り続け、ファッショニスタ、スタイリスタやセレブの間で人気となっています。雑誌、映画等でも取り上げられます。
Project eはエッジのきいた商品を性別、世代を超えて提供し続けます。
クオリティにおいても、フィット感、生地に細心の注意を払い、革新的なスタイルを創り続けるとともに、着た瞬間に心地よいといわれるように努めます。
そして、これからもトレンドに影響を及ぼす何かを発信していきます。
http://www.projecteclothing.com
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